YouTube Rewind 2018 е официално най-нехаресваното видео в YouTube
Създателите помагат да обяснят защо
Да се каже, че тазгодишният YouTube Rewind не се справи добре с общността на YouTube, би било доста подценяване. Тазгодишният Rewind, годишен видеоклип, направен от YouTube, който трябва да обхваща една година в културата на YouTube, е официално най-нехаресваният видеоклип в платформата. Той има повече от 10 милиона антипатии, изпреварвайки песента на Джъстин Бийбър от 2010 г. Baby, която има малко под 10 милиона антипатии. Макар че на видеото на Бийбър му бяха нужни приблизително осем години, за да натрупа този брой неприязън, YouTube Rewind го победи за близо осем дни.
Това е доста подвиг и завладяващ случай на това как безобидно видео, използвано от маркетинговия екип на YouTube, за да привлече рекламодателите, може да има неблагоприятен ефект, когато не поставя общността на първо място.
Откакто YouTube Rewind беше публикуван за първи път на 6 декември, реакцията беше силна и постоянна. Създатели, които са участвали в него, катоБраунли Марки, се обърнаха към противоречието, докато други YouTubers работят върху собствените си версии на Rewind, които смятат за по-автентични. Реакцията, насочена към YouTube за тазгодишния Rewind, се свежда до нарастващо несъответствие между истинската култура на създателите на платформата и полираната версия, която YouTube иска да представи.
Мисля, че проблемът с YouTube Rewind, поне как го виждам, всъщност е доста прост, каза Браунли във видео. Ютубърите, създателите и публиката го виждат като едно, а YouTube, който отговаря за създаването му, го вижда като нещо съвсем различно.
Представител на YouTube публикува следното изявление доНа ръба, казвайки, че детронирането на „Бебе“ с антипатии не е точно нашата цел.
повърхностни слушалкиДетронирането на „Бебе“ с антипатии не беше точно нашата цел.
Честната обратна връзка може да е гадна, но ние слушаме и оценяваме колко много се интересуват хората, каза представителят. Опитът да уловиш магията на YouTube в едно-единствено видео е като да се опиташ да уловиш мълния в бутилка. Също така научихме, че създаването на съдържание може да бъде наистина трудно и това подчертава нашето уважение и възхищение към създателите на YouTube, които го правят всеки ден. Продължавайте обратната връзка и може би ще пуснем топ 10 списъка с видеоклипове за реакция „Пренавиване на нехаресването“.
За да разберем защо Rewind наистина засяга създателите, е важно да разберем как видеоклипът е представен за първи път на общността през 2011 г. Първата година, когато YouTube реши да създаде повторно видео, Rewind бешеразказана от Ребека Блек от славата в петък.Цялото нещо беше разбивка на 10-те най-гледани видеоклипа - ясна макара за най-популярното, без да се прикрива странно, противоречиво или по друг начин по-малко пикантно поведение, което YouTube може да иска да скрие.
Между 2011 и 2014 г. YouTube Rewind беше на същата страница като своята култура. Той включваше най-големите моменти, най-влиятелните създатели и забавни мемове, които общността също празнува. Нещата наистина започнаха да се променят през 2015 г., когато YouTube премина от аматьорска платформа за „направи си сам“ в развлекателна щампа, но най-забележимите оплаквания започнаха през 2017 г. и продължиха през 2018 г., тъй като YouTube отстъпи от създателите, които преди това беше подчертал. Това е аспект на разделението между YouTube и неговата общност, до което коментаторът и водещият Филип ДеФранко стига във видеото си за реакцията.
Хората питат: „Къде е PewDiePie?“ Или самият той, или битката му с T-Series, каза ДеФранко. Къде е Шейн Доусън, който може би имаше един от най-големите сериали в YouTube тази година? Какво ще кажете за препратка къмKSI и Logan Paulправи едно от най-големите събития с плащане за гледане някога?
иди гледай сериали
DeFranco каза, че може да е, че YouTube просто не е наясно какво прави реалната му общност. Но те може да са и умишлени мръсници. Аргументиран е аргумент, че това е опит на YouTube да се дистанцира от всякакви противоречия, казва той.
Краят на 2016 г. започна един от най-бурните периоди на YouTube, който продължи и досега, като се наклоняваше и нарастваше в определени моменти. Бяха въведени нови правила, подходящи за реклами, и създателите се събраха, за да се подкрепят взаимно и да извикат платформата. Те се взираха в първата вълна на демонетизация - антекущ бройче изправя създателите срещу платформата, където нарастващ брой хора успяват да се поддържат на пълно работно време. Напрежението нарасна. Нещата се влошиха през 2017 г., когато PewDiePie, най-популярният създател на YouTube, беше хванат в спор относно антисемитския език, който се появи в неговия канал.
Между тогава и сега YouTube се сблъска с някои от най-големите си проблеми със създателите, включително противоречията на Логан Пол около времето му в японската гора Аокигахара. Рекламодателите избягаха, а ръководителите на YouTube се оказаха в балансиращ акт, опитвайки се да успокоят както създателите, така и рекламодателите. Акцент беше поставен върху късно вечерните предавания и известни личности, които пуснаха канали на платформата в опит да докажат на рекламодателите, че ще бъдат защитени от контрол. В този процес създателите на YouTube се чувстваха все по-избягвани.
Пренавиването е кулминацията на това усещане. Общността, която някога беше празнувана от YouTube, вече не се чувства включена в културата, която YouTube иска да популяризира. Не е ясно какво ще прави компанията занапред, но едно е сигурно: YouTube Rewind вече не е празнен момент, който общността очаква с нетърпение.
Актуализация на 13 декември, 13:00 ET: Към историята беше добавено изявление от YouTube.
