YouTube има нов облик и за първи път ново лого
Изваждане на тръбата от тръбата
През последните 12 години логото на YouTube е двойка анахронизми, увити един в друг. Имаме думата тръба в тръба, казва Кристофър Бетиг, ръководител на отдела за изкуство на YouTube. Това е странно. Никой не знае какво е това. Тръбата е жаргон за телевизионен приемник, който преди се захранва от вакуумни тръби. Но нито лампите, нито телевизорите са от основно значение за най-голямата видео услуга в света, която сега достига над 1,5 милиарда души всеки месец, стрийминг на почти всеки екран с интернет връзка.
И така днес марката получава най-големия си естетически преобразяване досега. Логото на YouTube се обновява, измествайки акцента от думата Tube към познатия бутон за възпроизвеждане, който вече се превърна в емблематичен стенограф за компанията. Услугата също така получава нов шрифт, цветова схема и куп основни промени във външния вид, усещането и функционалността на своето настолно и мобилно приложение.
Въпреки че днешната промяна на логото е най-значимата в историята на YouTube, това не е пълна трансформация, като преобразуването на сребърния U на Uber в обратен C. Това е еволюция, а не революция, казва Бетиг. Но компанията използва и момента, за да обявикошница с нови функции, планирани промени и текущи експерименти. Новият външен вид е лента, която свързва тези ходове заедно, подчертавайки по-широкото преминаване на компанията от уникален уебсайт към семейство от различни приложения, които се простират на множество платформи.
Това е еволюция, а не революция.
Предизвикателството пред екипа за дизайн и взаимодействие на YouTube, когато стартираха редизайна преди две години, беше как да свържем множество продукти с много различна аудитория и употреба. Това, което започна през 2005 г. като уникален уебсайт, създаден за потребители на настолни интернет, сега съществува на телефони, таблети, игрови конзоли и, да, телевизори. Нещо повече, YouTube вече не е една марка. През последните няколко години той създаде семейство услуги: YouTube Kids, Gaming, Red, TV и Music. Чувствахме, че поради целия този растеж пропуснахме марката. Искахме да направим нещо по-унифицирано и сплотено, нещо, което наистина се чете като YouTube, казва Бетиг. Надявахме се да изградим визуален език, който да улесни хората да го разпознаят.
Бетиг, французин, който се присъедини към Google преди шест години и беше в YouTube през последните три, накара обвинението да преосмисли логото. Тъй като YouTube се е превърнал в цяло семейство услуги и тъй като се е адаптирал да отговаря на всеки екран и видео формат, Бетиг и неговият екип експериментират с динамична марка. Имахме символ, който напомняше свободно на Y, но той винаги ще се променя, анимира и издърпва цветни проби от видеото, което гледате. Потенциално може да изтегли снимката на профила или заглавката от канала, който гледате. Така че имате тези динамични елементи, които всички биха се пресичали.
Този подход работи добре, когато дизайнерите го подиграват на бяла стена в студиото си и в прости прототипи на приложения. Тогава щом го пуснахме в продукт, беше като, о, да, това няма да работи, каза Бетиг. Това е чист хаос.
В крайна сметка художественият отдел реши да улесни нещата. Те щяха да направят ново завъртане на логото, но разчитаха на иконографията, която през годините вече бе дошла да означава марката. С течение на годините, този бутон за възпроизвеждане, този елемент на потребителския интерфейс, който е отпред и в центъра на всяко видео, се превърна в посланик на марката, неофициален стенограф. В проучванията на потребителите екипът установи, че има малка разлика в разпознаването между тази икона и самата дума YouTube. Това нещо пое собствен живот.
След като бяха решили да запазят бутона за възпроизвеждане и дума, екипът се зае да ги модернизира. Старото лого има шрифт от 1903 г., алтернативен готически номер две и е променен ръчно, така че има странни дизайнерски неща, които са изключени. U в Tube не е същото като U във вас, така че ако ги вземете и сложите, те не се подреждат точно, каза Бетиг. Същото се отнасяше и за бутона за възпроизвеждане, чиито четири ъгъла не бяха закръглени по един и същ начин. Това бяха малко подсказващи за хората с остро око, че дизайнът е отстъпил на заден план през годините, за да мащабира продукта и да поддържа нови функции. В YouTube нямаше отдел за изкуство, докато Бетиг не го стартира преди три години. Сега той и екипът му имаха възможност да изчистят нещата.
Те решиха да се откажат от оригиналния шрифт и да проектират един от тях. Те експериментираха с шрифтове, базирани на стилове от класическата телевизия и ерата на VHS, както и по-модерен външен вид. В крайна сметка те отидоха с нещо, което запази същността на печата. Искахме да запазим историята и напрежението на медийния шрифт, създаден през 1903 г., за да бъде набран ръчно с цифрова платформа, която достига по-далеч, отколкото всеки вестник от онова време би могъл да си представи. За актуализирания цвят на бутона за възпроизвеждане екипът се опита да намери заземяване в носителя. Разглеждайки червените, ние искахме да намерим нещо, което да се свърже с видеото, обясни Бетиг. Те се спряха на # FF0000, наистина чисто червено, което отива към RGB видеото.
Новият шрифт, лого и цвят се предлагат днес на настолното и мобилното приложение на YouTube. Целта сега е да ги включим в цялото семейство услуги, които видео гигантът предлага сега. Докато се отклоняваме от основния продукт, как растеме, но ясно комуникираме, дори и за случайни потребители, разглеждащи магазина за приложения, хей, това е продукт на Youtube, казва Бетиг.
Заедно с ново лого, приложението за настолни компютри и мобилни устройства се актуализират, за да ги приведат в съответствие с естетиката на Material Design, която се разпростира върху свойствата на Google, като Android, Търсене и Документи. Ние сме сайт с висока плътност, така че това прави Material чудесна основа за надграждане, казва Робърт Томпсън, ръководител на дизайна за гледане на видео и навигация. Преминаването към Материал означава, че на всяка страница има по-малко сенки, полета и формуляри. Той помага на сайта да се чувства по-удобно и четливо и извежда съдържанието на преден план. Подобно на новото лого, преминаването към Material помага да се вплете общ език за дизайн в непрекъснато разширяващата се вселена от приложения.
Заедно с обединяващия дизайн, YouTube работи за привеждане на паритета на функциите в различни версии на своята услуга. От днес възпроизвеждането с променлива скорост, популярна функция на работния плот, пристига на мобилни устройства. И въпреки че все още не се е случило, дизайнерският екип казва, че добре приетите функции от мобилните устройства може скоро да мигрират към настолни компютри. Mobile има миниплейър, който ви позволява да продължите да гледате каквото и да е видеоклип, който имате, като същевременно разглеждате следващия клип, който искате да видите, а YouTube тества версия на тази за настолни уеб браузъри.
Ако предизвикателството на Bettig беше как да унифицира външния вид и усещането на постоянно разширяващото се семейство приложения на YouTube, целта на продуктовия екип беше да гарантира, че потребителите получават най-доброто изживяване от YouTube, въпреки че броят на начините, по които те могат да го използват, продължава растат. Започнахме с уебсайт и SD видео, казва Мануел Бронщайн, вицепрезидент по управление на продукти. Намираме се в свят, в който хората гледат HD видео на мобилни устройства и стрийминг на таблети и телевизори. Трябва да можем да адаптираме опита така, че да отговаря най-добре на устройството и контекста, в който хората го консумират.
Едно от нещата, които всички колективно мразехме, бяха черните решетки.Вземете нещо толкова просто като видео формата. Когато YouTube стартира, имаше една възможност: хоризонтални правоъгълници. Но в днешно време видеоклиповете, качени от обикновения създател, са също толкова вероятни да бъдат вертикални или квадратни. И това често означаваше гадно изживяване, като вертикално видео заемаше само част от наличния екран. Едно от нещата, които всички колективно мразехме, бяха черните ленти, казва Бронщайн, вицепрезидент на YouTube за управление на продукти. Малка снимка и черни ленти.
Подобно на Бетиг и неговия екип, първият импулс беше да се създаде нещо динамично, позволявайки на контекста да ръководи най-добрия дизайн. Те играеха с ефект на паралакс, където можете да преместите телефона си, за да превъртате нагоре и надолу във вертикално видео. Тази идея не оцеля при първия контакт с потребители, каза Бронщайн. Вместо това екипът се спря на плейър, който предава почти целия екран на вертикалния видеоклип в родния му формат, оставяйки само малка лента отдолу за контроли и позволявайки на потребителите да го отхвърлят, ако искат да преминат на цял екран. Играчът се адаптира в движение. Ако вертикално видео приключи и следващият клип е хоризонтален, квадрат или дори 360, форматът автоматично ще се коригира.
Много от тези промени, от редизайн на работния плот довертикално видео, вече са пуснати като експерименти, достъпни за малки групи потребители или тези, които се включат. Както при всяка масивна онлайн услуга, трикът е да смените части от самолета, докато го държите в полет. YouTube знае, че трябва да се движи внимателно, за да избегне разстройването на милионите създатели, които изкарват прехраната си с видеоклиповете си и чийто краен резултат може да бъде повлиян дори от малка промяна в оформлението или функционалността на услугата. Въпреки че те не са толкова драматични като лъскавото ново лого, промените като тази са безспорно по-задълбочени, насочвайки YouTube към мобилно изживяване, което съответства на начина, по който по-голямата част от аудиторията им сега взаимодейства с услугата. Крайната цел на YouTube, разбира се, е да ви накара да гледате повече видеоклипове за по-дълги периоди от време. И колкото по-интуитивна е дадена функция, толкова по-широко е вероятно тя да бъде използвана.
уеб фейсбук
Вземете нова функциявъведена през февруариот тази година, която позволява на потребителите да се връщат назад или бързо напред, като два пъти докосват екрана си. Имаше малък процент от хората, които докоснаха два пъти плейъра, за да видят оставащото време на видеоклипа, и мразеха, когато тази нова функция ги накара да прескочат напред. Нямахме представа за това, докато не пуснахме функцията в мащаб и всичко, което чухме, бяха някои оплаквания, но нямаше положителна обратна връзка, казва Томпсън, който ръководи дизайна за видео навигация. Когато изключихме експеримента за настройка на някои неща, бяхме погребани под лавина от обратна връзка, изискваща функцията да бъде включена отново. Тогава знаехме, че имаме нещо успешно. Сега жестът се използва милиарди пъти на ден и бързо надмина лентата за превъртане за навигация през видеоклип.
YouTube сега експериментира с нов подход към мобилното сърфиране. Просто плъзнете наляво и услугата ще изведе нов видеоклип, базиран на препоръчителните алгоритми, предлагащ безкраен шлем от възможно забавление. Пропуснахте нещо, но решете по-късно, че всъщност изглеждаше интересно? Просто плъзнете надясно, за да го намерите отново. Намирането на жестове, които резонират с тяхната аудитория, е най-добрият начин за екипа да постигне сплотеност в услуга, използвана от 1,5 милиарда души в стотици държави и десетки езици. Опитваме се да създадем общ език за всички наши приложения, за да използваме дизайна, за да им придадем елемент на последователност, каза Бронщайн. Винаги се стремим да го накараме да се чувства по-човешко.
