Twitter twister: защо „Sharknado“ взе огромна хапка от интернет?
Перфектна буря
скрий видеото
Телевизионен филм за нападнати от акули торнадо завладя интернет снощи, отбелязвайки едно от най-странните събития в социалните мрежи в последния спомен. Syfy’sSharknado, филм за бедствие с участието на Тара Рийд и актьорски състав на други актьори от C-списъка, дебютира в 21:00 ч. EST в четвъртък вечерта, запалвайки буря от туитове и шум. Докато поредица от водни циклони погълнаха кръвожадните акули и ги пуснаха над измислен Лос Анджелис, подобен епичен разговор се разви в Twitter. Премиерата не привлече особено голяма телевизионна аудитория - между тях1 и 2 милионанастроен - но той придоби много по-дълбоко сцепление онлайн, като SyFy го описа като мрежов„най-социалното излъчване изобщо“.
Ако бяхте в Twitter почти по всяко време в четвъртък вечерта, бешепочти невъзможноза да се избегне споменаването наSharknado. Знаменитости като Деймън Линделоф и Патън Осуалт прекараха голяма част от нощта в чуруликане на саркастични лайнери, хедлайнери на онлайн парти за гледане, което включваше всички от кмета на Нюарк, Кори Букър, до Миа Фароу. На върха си филмът генерираше повече от 5000 туитове в минута - никъде близо до рекордни нива, но несъмнено впечатляващ за нискобюджетен кабелен филм за въздушни акули-убийци.
Ще напиша продължението на Sharknado и ще го направя, преди Shaknado да свърши.
- Деймън Линделоф (@DamonLindelof)12 юли 2013 г.
Както при всяка холивудска продукция, няма начин Syfy да е могъл да предвидиSharknadoУспех. В интервю с BuzzFeed В четвъртък режисьорът Антъни С. Феранте определи отговора като „един на милиард“, твърдейки, че мрежата не е вложила почти нищо в маркетинга на филма му.
„Нямаше маркетингов бюджет за това нещо“, каза Феранте, който до четвъртък беше най-известен с режисирането на забравими филми на ужасите катоКонникът без главаиБу. „Всичко беше само нещата, които направихме с ремаркетата и просто разказвахме на хората за това и други неща.“
Маркетинговата кампания на Syfy може да е била сдържана - мрежата е излъчена aакула филмов маратонпреди премиерата в четвъртък и пусна официален трейлър в сряда - но това не означава товаSharknadoУспехът беше напълно случаен.
The Asylum, компанията, продуцирала филма, всъщност е специализирана в т. Нар. „Макети“ - елегантни, нискобюджетни B-филми и директни DVD филми. Предишните продукции на компанията на Burbank, Калифорния, включват привличащи вниманието заглавия катоАтака с 2 глави на акула,Мега акула срещу крокозавър, иMega Python срещу Gatoroid. Каталогът му е пълен с чудовища-мутанти, топлес жени и умишлено ужасно писане.
'Това е пародия на студийната система.'
Убежището е усъвършенствало изкуството на бързите обрати, като често произвежда подобно подбиванеЗмии във влакиАтлантическия римв рамките на седмици след излизането на филм на кино. Това е подобна на Ед Ууд пачуърк стратегия, която процъфтява в периферията на големи бюджетни холивудски продукции, като използва повишено търсене от нетеатрални канали като Netflix, Redbox и DVD дистрибутори. Ако индустрията на студията беше син кит, убежището щеше да бъде нискобюджетна сукачка.
„Това е пародия на студийната система“, каза Дейвид Майкъл Лат, съосновател на компанията и ръководител на физическото производство, в скорошно интервю за Тихоокеански стандарт . „Подиграваме се с търговската страна на това. Направихте филма си за 200 милиона долара? Ще го направя за 20 долара. '
.@MiaFarrow: Гледаме#sharknado http://t.co/3HeYTTrtFm// КАКВО. Е. СЛУЧАЙ.
- Патън Освалт (@pattonoswalt)12 юли 2013 г.
Не е ясно дали SyFy е направил нещо, за да организира онлайн експлозията от снощи, но The Asylum поне преследва подривни маркетингови техники от години.
гледайте неонов генезис евангелион
„Тук не става дума за опит да ви накараме да гледате нашия филм“, пише компанията вблог постпрез 2010 г., призовавайки зрителите си да надуят опашките си в Netflix, за да увеличат търсенето на филми за убежище. „Става въпрос за игра на системата. Тук става въпрос за заемане на позиция. Срещу математиката.
Разбирането на сериозния характер на тази заплаха Nwk OEM изготви план за действие. Подготвени сме! RT@RobertYoungman: Мисли за SharkNado?
- Кори Букър (@CoryBooker)12 юли 2013 г.
Убежището и Syfy си сътрудничат пономер на филми за катастрофа, създадени за телевизияв миналото и мрежата продължава да издава подобни нискобюджетнида направяредовно. Но никой не е бил приет толкова ентусиазирано (и саркастично), колкотоSharknado. Отговорът не е различен от 'толкова лошо-това е добро' след товаЗмии в самолетсъбра през 2006 г., но този филм беше силно рекламиран и, което е важно, предшестваше възхода на Twitter.Sharknadoбеше брандиран по подобен начин на себе си - слоганът на плаката му в стил комикс гласи: „Стига каза!“ - но успехът му беше до голяма степен обусловен от „събитието“ от премиерата му, което кристализира в драматична форма снощи в Twitter.
Остава неясно далиSharknado 'експлозията ще се превърне в дългосрочен успех за Syfy, който драстичноребрандирансамата през 2009 г. Както и при много други феномени в Twitter, популярността на филма би могла да има кратък срок на годност и може да е невъзможно да се възпроизведе за други свойства.
Голяма част отSharknadoнеочакваната популярност на вероятно би могла да се отдаде на сляп шанс и непредсказуемите капризи на каквито и да било фактори движат вирусното съдържание. Но 'щастливият инцидент' на филма беше подкрепен и от много умишлена и дългосрочна стратегия за съдържание - такава, която поне снощи се съчетава с лагера и абсурда, към които гравитират много онлайн аудитории и нелепи търговци.
„Тук не става дума за опит да ви накараме да гледате нашия филм. Тук става въпрос за игра на системата. '
Syfy, донякъде парадоксално, може би е подхранило възхода на филма снесилно го популяризира, като по този начин позволява на феновете да се чувстват сякаш са „открили“ нещо.
далечна игра
„Те поставиха производствени изображения, филмовия плакат и трейлъра на фен блогове, които след това се насочиха към техните социални мрежи“, казва маркетинг мениджър на социални медии, работещ в холивудско филмово студио, който отказва да бъде идентифициран за този доклад. „Syfy не рекламира, откриха феноветеSharknadoсами и сега те ще бъдат тези, които ще кажат на приятелите си. '
